Are Search Engines Killing Domains?

The Atlantic 최근에 "에 관한 기사를 가졌습니다.검색 엔진이 영리한 URL을 어떻게 죽이고 있는가." 이 기사는 Google과 같은 검색 엔진이 좋은 도메인의 필요성을 "검색 순위, 소셜 미디어 및 모바일 기술보다 덜 중요하게 만들고 있다고 논의합니다." 이는 "기업가들이 웹 주소를 맞춤 설정할 기회를 놓치지 않을 것이라는 투자자들의 내기"가 잘 되지 않았다고 주장합니다. 이유는 3년이 지난 후 "대략 2,600만 개의 새로운 일반 최상위 도메인만 등록되었기 때문입니다..." 반면 "1억 6,400만 개의 등록된 '레거시' 최상위 도메인이 있습니다."

이 기사는 흥미로운 점을 제기하지만, 저는 몇 가지를 놓치고 있다고 생각합니다. 먼저, "레거시" TLD 숫자인 1억 6,400만 개를 분석해 봅시다. 이 숫자는 주로 .COM만으로도 그 숫자의 최소 1억 2,600만 개를 차지하기 때문에 오해의 소지가 있습니다. 또한 레거시 TLD가 정확히 무엇을 의미하는지도 명확하지 않습니다. 일반적으로 레거시 TLD는 1985년에 처음 출시된 최초의 TLD입니다. 여기에는 .COM, .NET, 그리고 .ORG, 그리고 몇 가지 국가 코드(cc TLDs)와 .GOV, .EDU, .MIL과 같은 몇 가지 정부 제한 TLD들도 포함됩니다.

정말로, 레거시 TLD를 언급한다면, 우리는 .COM, .NET 및 .ORG만 살펴봐야 합니다. 이유는 그것들이 제한되지 않고 특정 국가만을 위한 것이 아니기 때문입니다(그리고 네, 일부 새로운 TLD에는 제한이 있고 일부는 특정 지리적 지역을 위한 것이지만, 대부분은 그렇지 않습니다). 이 세 가지 레거시 TLD만 보면, 그 숫자는 1억 5,000만 개로 줄어듭니다(.NET은 약 1,500만 개, .ORG는 약 1,000만 개).

이제, 저는 2,600만 개가 여전히 1억 5,000만 개보다 훨씬 적다는 것을 알고 있지만, 여기서 참아 주세요 왜냐하면 이 소위 "새로운 TLD들"은 1985년 레거시 TLD 이후 출시된 유일한 새로운 TLD가 아니기 때문입니다. 사실, 2000년에 ICANN은 새로운 TLD 제안을 요청했고 공개 협의 기간 후에 그들은 포함하여 일곱 개의 TLD를 추가했습니다 .BIZ, .INFO, .PRO, 그리고 .NAME 2001년에. 그런 다음, 그들은 2003년 말에 또 다른 신청 기간을 가졌고, 이는 2005년에 6개의 추가 TLD 출시를 포함한 결과를 낳았습니다. .MOBI 그리고 .TEL. 마지막으로, 최근 새로운 TLD들 이전에 추가된 마지막 새로운 TLD는 .XXX 2011년에.

그렇다면, 제가 왜 이 모든 것을 말하고 있을까요? 음, 왜냐하면 저는 어떤 TLD도 - 레거시, cc TLD, 2000년부터 지금까지의 "새로운" - .COM의 등록 숫자에 전혀 근접하지 못했다는 것을 상기시키고 싶기 때문입니다. 2000년대 초의 마지막 세 번의 "새로운 TLD 출시"는 모두 - 사용하자면 The Atlantic's 단어 - "실망스러운." 2001년 출시에서 가장 큰 판매자는 550만 개가 조금 넘는 등록을 가진 .INFO이며, .MOBI는 2005년 그룹에서 약 65만 개의 등록으로 선두를 달리고 있고, .XXX는 단 10만 개만 있습니다(그리고 이것들은 현재까지의 숫자입니다).

반면에, 지난 몇 년간 가장 많이 팔린 새로운 TLD들 중 일부는 .XYZ, 약 600만 개의 등록을 보유하고 있으며, .TOP 400만 개 이상을 보유한, 그리고 .WANG 100만 조금 넘는 수치로, 그리고 감소하고 있습니다. the list, 10만 개 이상의 등록을 가진 24개의 새로운 TLD가 있습니다. 이제, 분명히 우리는 수천 개의 새로운 TLD에 걸쳐 2,600만 개의 등록이 퍼져 있으므로, 네, 새로운 TLD 세계에는 몇 가지 실패작이 있었습니다. 하지만 이것이 정말 모두 Google의 잘못인가요?

이제, 우리의 TLD 주제에서 돌아와 기사에서 제기된 주장에 대해 이야기해 봅시다. Google과 다른 검색 엔진이 도메인을 망쳤나요? 오늘날 인터넷에서 검색 순위, 소셜 미디어 및 모바일 기술이 매우 중요하다는 데 동의하지만, 저는 도메인 자체가 이러한 것들 때문에 반드시 덜 중요해진 것은 아니라고 생각합니다. 사실, 좋은 .COM 도메인을 찾는 것이 지금보다 더 어려워졌다는 점을 고려하면, 도메인이 지금 덜 중요하다면 새로운 TLD들이 더 잘 나갈 것이라고 실제로 주장할 수 있습니다. .COM이 여전히 왕좌를 지키고 있다는 사실은 도메인의 힘이 사라지지 않았음을 보여줍니다.

TLD와 같은 .PIZZA, .ACTOR, 그리고 .TECH 이제 사용 가능해졌으므로, 정말 원하는 정확한 일치 도메인을 찾는 것이 훨씬 쉬워졌습니다 - 그리고 도메인 확장자에 포함시켜 문자를 절약할 수도 있습니다. 그렇다면 왜 거리의 피자 가게는 Janes.pizza(그리고 네, 그것은)를 가질 수 있을 때 Janes Pizza San Mateo.com을 도메인 이름으로 가지고 있을까요? available 이 글을 쓰는 시점 기준으로요? 답은 그들이 .COM을 인식하기 때문입니다(사실, 그들은 .PIZZA가 존재하는지조차 모를 가능성이 높습니다), 그들의 고객이 .COM을 인식하기 때문입니다(존재를 모른다는 점도 마찬가지입니다) - 모두가 .COM을 인식합니다(그리고, 네, 또 마찬가지입니다). 저는 새로운 TLD들이 - 그리고 최근 것들뿐만 아니라 - "실망스러운" 진짜 이유는 대부분의 사람들이 여전히 그것들을 모르기 때문이라고 주장하고 싶습니다. 더 많은 사람들이 그것들을 알고 사용하기 시작할 때까지, "압도적인" 것으로 간주될 유일한 TLD는 계속 .COM일 것입니다.



이 포스트는 작성되었습니다 Robyn Norgan, 또한 도메인을 죽이는 것이 Google의 이익이 아니라고 언급하고 싶은데, 그들은 새로운 TLD에 베팅한 투자자 중 하나입니다(참조: Google Registry의 새로운 TLD들).