5 Ways To Turn A Dull Brand Into A Cool Brand

आइए इसका सामना करते हैं; कुछ व्यवसाय दूसरों की तुलना में अधिक कूल होते हैं। ऐसे व्यवसायों को खुद का विपणन करने में बहुत मजा आता है। उदाहरण के लिए, एक फेरारी स्पोर्ट्स कार, अपने विवेकपूर्ण उपभोक्ताओं जिसमें अमीर लोग और ऑटोफाइल्स शामिल हैं, को खुद का विपणन करती है। ऐसा ही एक आईफोन सभी एप्पल के वफादारों के लिए करता है। एक महान बीच डेस्टिनेशन हमेशा पर्यटकों का उचित हिस्सा से अधिक आकर्षित करेगा।

लेकिन अन्य उद्योगों के बारे में क्या, दुनिया के मशीन पार्ट्स, टॉयलेट पेपर्स, बॉल बेयरिंग्स, और डबल-साइडेड टेप्स? जितने आवश्यक वे हमारे अस्तित्व के लिए हैं (स्पोर्ट्सकार्स, एरोडायनामिक जूते, और क्रोनट्स से भी अधिक आवश्यक), उन्हें मज़ा, कूलनेस, और मनोरंजन के साथ जोड़ना मुश्किल है।

क्या इसे बदलने का कोई तरीका है? क्या एक "उबाऊ" ब्रांड, वास्तव में, एक "कूल" ब्रांड बन सकता है? हम मानते हैं कि हाँ, इन 5 आसान विचारों की मदद से। गहराई से खोदें, ब्रांड के व्यवसायिक पहलू से परे जाएँ, वह खोजें जो वास्तव में आपकी कंपनी को विशेष बनाता है, और इसे अपने दर्शकों के साथ साझा करें।

1. एक अच्छी कहानी बताएं

सबसे रोमांचक कहानियाँ कभी भी आपके उत्पाद की विशेषताओं और स्पेक्स के बारे में नहीं होंगी। न ही वे इस बारे में होंगी कि आपने कितनी आय अर्जित की या किसी विशेष वर्ष में कितने पुरस्कार जीते। लोग आपकी वेबसाइट से उन चीजों के बारे में जान सकते हैं।

जब आप कनेक्शन बनाने की कोशिश कर रहे हों, तो अपने ब्रांड को एक ऐसे व्यक्ति के रूप में सोचें जो एक नए समूह में फिट होने की कोशिश कर रहा है। उन चीजों के बारे में बात करें जो आपको अद्वितीय बनाती हैं और जिनसे दूसरे जुड़ सकते हैं। यह लोग, संस्कृति, या रहने वाला पालतू जानवर हो सकता है।

कंपनी या उसके संस्थापकों की पृष्ठभूमि पर विचार करें। क्या विचार के पीछे एक यूरेका पल था? या क्या यह कुछ व्यक्तिगत और भावनात्मक था? कोई भी आपकी वेबसाइट पर जाकर पढ़ सकता है कि आपकी कंपनी क्या कर सकती है। लेकिन एक दिल से लिखी गई कहानी ही है जो आपके दर्शकों के साथ सही तार जोड़ेगी।

याद रखें कागज कंपनी का विज्ञापन द ऑफिस? आपको कौन सा संस्करण अधिक पसंद है? हमें माइकल स्कॉट का "Limitless paper in a paperless world" संस्करण इसकी सभी विचित्रताओं के लिए पसंद है।

2. एक ब्रांड व्यक्तित्व बनाएं

अपने ब्रांड को अपने उत्पाद से अलग करने में कोई नुकसान नहीं है। वास्तव में, आपका उत्पाद या सेवा जितना अधिक नीरस होगा, एक वैकल्पिक ब्रांड व्यक्तित्व बनाने का उतना ही अधिक कारण होगा। सोचें कि आप चाहते हैं कि आपका ब्रांड कैसे देखा जाए—मददगार और देखभाल करने वाला, हाँ; विश्वसनीय, निश्चित रूप से। लेकिन, मजेदार, चुलबुला, चतुर, शायद यहाँ तक कि बोल्ड और आपत्तिजनक के बारे में क्या? सोशल मीडिया, वास्तव में, अपने वास्तविक स्वयं को प्रकट करने के लिए एक शानदार जगह है। आप जो भी बनना चाहते हैं बन सकते हैं, इस बात की परवाह किए बिना कि आप वास्तव में कौन हैं।

जब Groupon ने बेचने का फैसला किया बनाना बंकर प्लास्टिक केस ऑनलाइन, उन्हें पता था कि वे खुद के लिए क्या तैयार कर रहे थे। जैसा कि अपेक्षित था, कमेंट सेक्शन जल्द ही इन्यूएंडो से भरे सवालों से भर गया। हालांकि, ग्रुपॉन ने इसे एक "पका हुआ" अवसर माना और लगभग हर कमेंट का जवाब बहुत ही तथ्यात्मक तरीके से देकर कुछ सास दिखाई।

आप कैसे जानते हैं कि आपके ब्रांड के लिए कौन सा व्यक्तित्व उपयुक्त है?

सबसे पहले, उन सभी शब्दों की एक सूची बनाएं जिन्हें आप अपने ब्रांड से जोड़ना चाहते हैं।
अपने दर्शकों का विश्लेषण करें कि वे किन गुणों पर सबसे अधिक प्रतिक्रिया देते हैं, उनके सोशल मीडिया व्यवहार का अवलोकन करके।
क्या कोई ओवरलैप मिला? उन गुणों को अपनी सामग्री, आवाज और डिजाइन में स्थापित करने का प्रयास करें।

3. एक अच्छा डोमेन नाम प्राप्त करें

संभावित ग्राहकों का ध्यान आकर्षित करने के लिए एक सुपर कूल वेबसाइट जिसमें अच्छी तरह से तैयार, आकर्षक सामग्री, सुंदर डिजाइन और शानदार दृश्य हो, महत्वपूर्ण है। उनकी वेबसाइट यूजर जर्नी जितनी बेहतर होगी, उतनी ही अधिक संभावना है कि वे आपके साथ व्यवसाय करना चाहेंगे। लेकिन एक और चीज है जो लोग आपकी वेबसाइट पर पहुंचने से पहले देखेंगे, जो एक महान पहली छाप बनाने में महत्वपूर्ण भूमिका निभाती है।

एक अद्वितीय, संवादात्मक और यादगार डोमेन नाम के कई ब्रांडिंग लाभ हैं:

यह दर्शाता है कि आप एक आगे की सोच वाला, तकनीक-प्रेमी ब्रांड हैं, जो इस डिजिटल-प्रथम दुनिया में किसी भी व्यवसाय के लिए एक आवश्यक गुण है।
एक डोमेन नाम जो आपके ब्रांड नाम से मेल खाता है या समान है, ब्रांड पहचान बनाने में मदद करता है और ब्रांडिंग स्थिरता स्थापित करता है, जिसके लिए हर नए व्यवसाय को प्रयास करना चाहिए। उदाहरण के लिए, जब किसी कंपनी के नाम, डोमेन नाम और सोशल मीडिया हैंडल में एक ही शब्द होते हैं, तो यह एक एकीकृत ब्रांड पहचान बनाने में मदद करता है।
एक कीवर्ड-रिच डोमेन नाम व्यवसायों को उनकी विशेषज्ञता और उद्योग स्थापित करने में मदद करता है, जिससे लोगों को कंपनी से क्या उम्मीद की जा सकती है, इसका एक उचित विचार मिलता है। कई कंपनियाँ अपने फोकस को उजागर करने के लिए नए डोमेन एक्सटेंशन का उपयोग कर रही हैं, जैसे कि www.aurora .tech, www.freedom .press, www.placesfor .fun, और www.dudeperfect .store.
एक छोटा, मीठा और सरल डोमेन नाम याद रखना और टाइप करना आसान है, जिससे यह अधिक यादगार बनता है। एक डोमेन नाम के लिए आदर्श लंबाई 18 वर्णों से अधिक नहीं होनी चाहिए। उदाहरण के लिए, www.magazine .store, www.directpay .online, www.allwork .space

4. मनोरंजक सामग्री पोस्ट करें

कुछ उद्योग महान सामग्री के लिए बने होते हैं, जैसे कि ऑटोमोबाइल निर्माता, फैशन, भोजन और मीडिया। लेकिन महान विचार केवल सेक्सी ब्रांडों के डोमेन नहीं हैं। हर बार एक बार, एक अंडरडॉग ब्रांड या व्यवसाय हमें अपनी पूरी तरह से मनोरंजक, आउट-ऑफ-द-बॉक्स सामग्री से आश्चर्यचकित कर देता है, जिससे हम उनके वफादार अनुयायी बन जाते हैं सिर्फ उसी के कारण।

उदाहरण के लिए, इन्हें देखें ट्वीट्स मुंबई पुलिस के ट्विटर अकाउंट से। दुनिया के सबसे अधिक आबादी वाले शहरों में से एक के पुलिस विभाग के पास खुश होने के कुछ ही कारण होंगे, लेकिन उनकी चतुर, श्लेषपूर्ण और अक्सर क्रूर सोशल मीडिया सामग्री काफी अलग तस्वीर पेश करती है, जिसे शहर के निवासियों ने पसंद करना शुरू कर दिया है।

जब आपकी सामग्री लोगों को आश्चर्यचकित कर सकती है या उन्हें हंसा सकती है, साथ ही आपके व्यवसाय और उसके उत्पादों के सर्वश्रेष्ठ को उजागर कर सकती है, तो आपने कंटेंट मार्केटिंग का सही स्थान पा लिया है। जैसा कि ब्लेंडटेक ने अपनी वेबसाइट और यूट्यूब चैनल के साथ किया, जिसे कहा जाता है विल इट ब्लेंड. एक ब्लेंडर अपने आप में सिर्फ एक उबाऊ ब्लेंडर है। लेकिन कंपनी के संस्थापक टॉम डिकिंसन ने उत्पाद को अपना आकर्षक व्यक्तित्व दिया यह दिखाकर कि यह नवीनतम आईफोन से लेकर डोरिटोस और वुवुज़ेला तक सब कुछ कैसे ब्लेंड करता है। न केवल इसने महान सामग्री बनाई, बल्कि लोगों ने यह भी सीखा कि ब्लेंडटेक ब्लेंडर कितने प्रभावी हो सकते हैं।

5. दर्शकों को पर्दे के पीछे ले जाएं

क्या आपके पास एक कार्य संस्कृति और एक टीम है जिसका हिस्सा होने पर आपको गर्व है? तो इसे दुनिया के साथ साझा करना और कुछ ब्राउनी पॉइंट्स अर्जित करना निश्चित रूप से इसके लायक है। अपने दर्शकों को कंपनी के पीछे के लोगों को दिखाना आपके ब्रांड को मानवीय बनाता है, जिससे यह अधिक संबंधित हो जाता है और अधिक भावनाएँ प्रेरित करता है।

उदाहरण के लिए, आपकी वेबसाइट पर, आपके पास टीम के सदस्यों की जीवनियाँ हो सकती हैं जो न केवल उनकी पेशेवर योग्यताओं के बारे में बात करती हैं बल्कि उनके व्यक्तिगत जीवन के पहलुओं को भी प्रदर्शित करती हैं, जैसे कि उनका परिवार, पालतू जानवर, जुनून और दिलचस्प किस्से (जैसे एक महान यात्रा कहानी)। मीडिया हाउस अक्सर लेखों के बाद लेखक जीवनियों के साथ ऐसा करते हैं। जब आप कुछ पढ़ते हैं जो आपको पसंद है और आपको लेखक दिलचस्प लगता है, तो आप उनके और काम पढ़ने में रुचि ले सकते हैं।

आप कार्यस्थल पर होने वाली मजेदार गतिविधियों के बारे में सोशल मीडिया पोस्ट भी बना सकते हैं, जैसे कि गेम नाइट्स, कैजुअल फ्राइडे, ऑफ-साइट्स, यहाँ तक कि एक नई फूसबॉल टेबल या एक अत्याधुनिक कॉफी मशीन जो आपने अभी प्राप्त की है, या आपने सभी नियमित कुर्सियों को व्यायाम बॉल कुर्सियों से कैसे बदल दिया। यह दर्शकों को दिखाता है कि किसी संगठन का हिस्सा होना कितना फायदेमंद है और सिर्फ अधिक ब्रांड प्यार बनाता है।

निष्कर्ष

आपके उत्पाद आपके व्यवसाय का मूल हैं, लेकिन यह आपके ब्रांड का व्यक्तित्व है जो आपको प्यारा बनाता है। अपने काम के बारे में जो आपको पसंद है उस पर ध्यान दें, सोचें कि आप अपने दर्शकों के दिमाग और दिल पर कैसे स्थायी प्रभाव छोड़ सकते हैं, और कैसे आप अपने संदेश को अधिक रचनात्मक तरीके से पैकेज कर सकते हैं। सबसे महत्वपूर्ण बात, प्रयोग करने से डरें नहीं और हमेशा अपने आप बने रहें!

अलीशा रेडिक्स में एक वरिष्ठ सामग्री विपणन और संचार विशेषज्ञ हैं, जो कुछ सबसे सफल नए डोमेन एक्सटेंशन जैसे .ONLINE और .TECH के पीछे रजिस्ट्री है। आप उससे जुड़ सकते हैं लिंक्डइन और ट्विटर.